מבוא:

    בד"כ, כאשר אתר חדש עולה לאוויר יש רצון לחשוף אותו לכמה שיותר גולשים באינטרנט. לשם כך באים לעזרתנו מנועי החיפוש השונים המאפשרים, ע"י הזנת מילות מפתח,להגיע לאתר. לצערנו, אנחנו לא השחקנים היחידים במגרש כך שבדפי התוצאות שעולים כתוצאה מהזנת מילות המפתח מופיעים אתרים רבים אחרים. השאיפה שלנו, כבעלי אתרים, היא שגם האתר שלנו יופיע שם ולא סתם, אלא כמה שיותר בין הראשונים , אם לא ממש הראשון .

נקדים ונאמר שאף אחד לא יודע ממש (למעט יוצרי ומתחזקי מנועי החיפוש עצמם) כיצד המנועים (כגון גוגל, יאהו ועוד) בונים את דפי תוצאות החיפוש ואיך הם מדרגים את האתרים שם וקובעים מי הם הראשונים שיופיעו ברשימות ומי בסופן.
ברם, אל לנו להרים ידיים. ישנו הרבה ניסיון של בוני אתרים בעניין , יש השערות ויש מאמרים וסדנאות שעניינם קידום אתרים במנועי החיפוש.

על סמך כל אלה מובאות כאן המלצות איך תוכלו לקדם את אתרכם במנועים הנ"ל ומעת לעת נעדכן אותן . אם אתם פונים לגופים חיצוניים שיבנו לכם אתר כלשהו, תוכלו לבקש מהם לממש המלצות אלו.

המלצות:

1 - בנו גם גרסת טקסט פשוטה של האתר.
אתרים אמורים להיות יפים, מושכים יעילים וכו'. לפעמים משיגים זאת ע"י תחכום תכנותי אך פוגעים בכך ביכולת מנועי החיפוש לקרוא את נתוני האתר.
מומלץ איפא לבנות גם גרסת טקסט פשוטה של האתר ולתת לה קישור מהדף הראשי. בד"כ משיגים זאת ע"י בניית מפת האתר. דפי המפה צריכים להיות כתובים ב HTML נקי ולהכיל קישורים פשוטים בלבד.

2 – השתמשו במידת האפשר בתגיות H1, H2  וכו'. מנועי החיפוש מתייחסים לתוכן תגיות אלו.

3 – השתמשו בתגית title . יש להכניס כאן תיאור ממצה של תוכן הדף. מנועי החיפוש מתייחסים לתיאור זה. מומלץ שלכל דף באתר יהיה title משלו.
מומלץ שהשפה בה נכתב תוכן ה title תהיה כמו השפה של הדף עצמו.

4 – קישורים.
עדיף ליצור קישור בעזרת תגית A HREF (ללא javascript בפנים) במקום קישור שנוצר ע"י javascript טהור. 
המנועים מתייחסים לכותרת הקישור שבתגית.

5 – שימוש במאפיין ALT.
מנועי חיפוש לא 'רואים' גרפיקה.  לכן אם לתמונה יש חשיבות , למשל תמונה שמשמשת כקישור, יש לתת לה מאפיין ALT ולכתוב בתוכו את מהותה. מנועי החיפוש יודעים להתייחס לכיתוב זה.
ובלי שום קשר, מומלץ תמיד לאפיין תמונות עם ALT.

6 –  שימוש ב FLASH.
FLASH מהווה בעיה עבור מנועי החיפוש למרות שלאחרונה חל שיפור אצלם בהתייחסות לטכנולוגיה זו. חלק מהמנועים (גוגל למשל) מצליחים לזהות שם טקסטים וקישורים אך לא תמיד בסדר הנכון. כתוצאה מכך דירוג הדף בתוצאות החיפוש עלול להיפגע.

7 - שימוש ב meta keywords (מילות מפתח).
בזמנו הייתה חשיבות לשימוש במילות מפתח בתוך דפי האתר. מנועי החיפוש השתמשו בהן למפתוח הדפים בהם הן מופיעות. כיום זה פחות משמעותי עקב שימוש לא הולם בהן. למרות זאת מומלץ להשתמש בהן שכן יש סיכוי טוב שמשקלן יעלה שוב בעתיד.
ה keywords לא מוצגים לגולשים ולכן זה מקום טוב לשים בו גם שגיאות כתיב נפוצות שחשובות לנושא האתר, הטיות שונות למילים חשובות , לשון יחיד ורבים וביטויים.
דבר נוסף – כיום מנועי החיפוש בונים בעצמם את מילות המפתח של  הדף. הם בוחרים את המילים הרלוונטיות מהמלל לפי צורת המשפטים. לכן מומלץ לא להשתמש כאן ביותר מדי מילות תאור כדי שיהיה קל להבחין בין תפל לעיקר. טוב להשתמש במילה חשובה בין 3 ל 5 פעמים בתוך הדף, אבל לא יותר מכך. המשפט הראשון בכל פסקה נחשב  החשוב בו, וכו'. חשוב גם להשתמש בראשי תיבות ידועים הרלוונטיים בדף כדי להיחשף בכל  המישורים.

8 – שפה:
חשוב להכריז באיזו שפה הדף. זה נעשה עם התגית
<meta http-equiv=”content-language” content="he">
כאשר בדוגמה זו he מציין עברית.
מומלץ, עד כמה שניתן, להשתמש בשפה אחת בכל דף.

9 – תגית DESCRIPTION ב HEADER 
לתגית זו חשיבות מסוימת עבור מנועי החיפוש בבואם למפתח את דפי האתר. מומלץ להשתמש בהן.
כאן יש להכניס מלל שמסביר את מהות הדף.
למשל:
<meta name="description" content="Prof. Blabla Personal website research page">

10 – קישור האתר באתרים אחרים.
יש השערה האומרת שיש חשיבות לכך שיהיו כמה שיותר קישורים לאתר שלנו באתרים אחרים.
אז אולי לא צריך להגזים אך בכל זאת חשוב לדאוג שיהיו קישורים הכרחיים לאתר שלנו באתרים נוספים. למשל אם בונים אתר לחוג, חשוב שיהיה לו קישור באתר הפקולטה ובאתר הראשי של האוניברסיטה.

11 – שמות קבצי HTML משמעותיים.
לשמות דפי ה HTML באתר יש חשיבות. יש לתת להם שם באנגלית בעל משמעות. אם השם מורכב מכמה מילים, יש לשים ביניהן קו תחתון.
גם אם הדף נוצר On The Fly מומלץ לתת לו שם משמעותי.

12 – שמות של משתנים.
מנועי החיפוש מתייחסים לשמות המשתנים (שמות שדות) בתוך הדפים. אי לכך מומלץ לתת להם שמות משמעותיים. חשוב גם שהשמות שלהם יהיו באנגלית.

13 – פרסום בתשלום במנועי החיפוש.
זו אופציה שעולה כסף.
ניתן לפרסם את האתר במנועי החיפוש. מי שיכול ומוכרח – שיפרסם.

יש גם חשיבות לפרסום ללא תשלום.
לדוגמה:

יש להכניס רק פעם אחת את כתובת הדפים המרכזיים.